盛夏6月，欧洲杯赛事激战正酣，赛前可能谁也没想到今年的欧洲杯会如此具有“戏剧性”。先有姆巴佩错失点球，夺冠热门法国出局，接着英德百年恩怨大战，英格兰2：0复仇德意志战车；拥有葡萄牙、法国、德国三支冠军之师的F组全军覆没，无愧死亡之组，爆冷、复仇、遗憾、不甘意味十足的激烈赛事让全球球迷大呼过瘾。
与激烈赛事一同吸引人心的还有场内外那一抹鲸鱼蓝，作为本届欧洲杯官方合作伙伴，开赛表演、揭幕战、场内外广告，无处不在的身影让全球球迷重新认识vivo品牌。vivo则充分发挥自己科技优势，诚邀全世界球迷参与“vivo非凡时刻”欢呼征集，为欧洲杯加油助威；同时开赛期间宣布进入奥地利和塞尔维亚市场，揭开vivo进军全球市场的新篇章。
事实上，去年10月vivo就正式宣布进军波兰、法国、德国、西班牙、意大利欧洲六国市场，今年年初再度进入罗马尼亚和捷克市场，并计划在年内覆盖超过12个欧洲国家市场。
目前，欧洲市场EMAG、FNAC在内零售商和法国电信、意大利子网、波兰Play等电信运营商都成为vivo公开合作伙伴，还组建全球化团队以更好地服务欧洲市场用户，vivo希望运用本土思维、本土文化、本土管理来服务消费者，更好地融入当地市场。那么作为后来者，vivo进军欧洲市场竞争力究竟如何呢？
首先，欧洲市场高端手机重新洗牌态势是vivo大力进军的原因之一。我们知道，因为美国制裁令关系，华为、荣耀手机在全球市场份额大幅缩水，欧洲市场出现空缺，其他手机品牌迅速发力抢占欧洲市场。根据市场调研机构Countepoint公布的2021年4月份欧洲市场智能手机品牌市场份额数据显示，三星、小米、苹果、OPPO、一加品牌目前占据了大部分的欧洲市场份额。市场机遇面前，vivo没理由不跟进抢夺欧洲市场扩大品牌影响力，赞助欧洲杯就是vivo大力进军欧洲市场的最好跳板，也是本地化战略的实际应用。
其次，尽管华为、荣耀退市之后欧洲市场出现空缺，但要想在众多其他品牌智能手机中杀出重围，少不了过硬的产品实力，旗舰级产品vivo X60系列就是vivo产品力的代表，也是vivo敲开欧洲市场大门的利器。
以vivo X60 Pro+为例，作为vivo与蔡司联合打造的旗舰产品，骁龙888旗舰处理器之外，vivo X60 Pro+机型搭载4800万像素超广角微云台主摄+5000万像素超大底主摄+3200万像素人像摄像头+800万像素潜望摄像头组成的全焦段影像系统，兼顾双大底主摄与第二代微云台。
vivo X60 Pro+上应用蔡司T*镀膜技术让手机抗眩光能力更强，同时提升光线透光率从而获得更好的成像画质和纯净度，加上拥有14mm等效焦距的微云台能实现无需矫正的114°超广角拍摄。以足球赛事这种拍摄环境为例，vivo X60 Pro+影像硬件能带来的出色的画质解析力、高光压制、畸变控制和远摄对焦捕捉能力，60倍超级变焦、运动抓拍等功能能让用户清晰记录运动员身影。硬件配置与软件算法相互配合使得vivo X60 Pro+的影像能力在一众主打拍照的旗舰级手机中脱颖而出。
当然，vivo 5G手机产品线覆盖面不止于高端旗舰，在各个价位段其产品力皆是不俗。机遇与产品之外，vivo欧洲市场竞争力离不开自身逆势增长的强势表现。
数据机构Canalys给出的智能手机市场统计数据表明，中国大陆市场2021年第一季度vivo出货量2160万台，同比增长79%，占市场份额23%，力压小米、OPPO、苹果一众品牌，取代华为成为中国大陆市场“老大”。
全球市场手机市场即便遭受疫情严重影响的2020年，vivo依然能够做到逆势增长，这离不开vivo对市场环境清晰认知、影像技术的不断探索、用户人文体验的权衡改进以及产品力不断升级，使得vivo赢得了海外市场用户较高的接纳度，验证了vivo稳健打法的可行性。
难得的市场洗牌机遇、过硬的产品力加上出色的市场表现，让一向稳健的vivo冲击欧洲市场竞争力不小，那么vivo为什么非要选择欧洲杯做跳板进军欧洲市场呢？这离不开欧洲杯这类大型体育赛事在全球范围内影响力以及vivo自身行之有效的“本土化”策略考量。
我们知道，足球是当之无愧的世界第一运动项目，在全球范围有着非常庞大的粉丝群体，像欧洲杯这类赛事不止深受欧洲市场关注，全球球迷关注重点都会聚焦，vivo冠名赞助欧洲杯能为品牌带来全球性关注度，这对品牌知名度宣传是极为有利的。
加上前文提到的vivo邀请全球用户参与的“vivo非凡时刻”人性化营销宣传，能拉近vivo与年轻用户的距离，让用户看到手机产品影像、性能各方面直观表现，获得消费者认可。同时让vivo不再局限于高端价位产品，让各个价位段产品参与进来，获得更大的市场发挥空间，对双方来说属于共赢格局。
中国大陆之外， 聚焦到全球市场，vivo手机在2021年第一季度销量可圈可点，以欧洲杯为跳板进军欧洲市场对vivo来说属于全球化市场拓展的重要规划。目前，vivo在全球40多个国家和地区，为超过4亿用户提供优质产品和服务。这背后离不开vivo在全球建立的9大研发中心，提供的影像、工业设计、5G通信等领域人才和技术积累和全球化团队服务本地市场的本土化战略应用。
欧洲市场的发力开辟的全新竞争区域， 对vivo来说与苹果、三星国际品牌竞争更为激烈，既有进军高端国际化品牌的市场机遇，让全球更多用户体验到vivo优质产品，先进、好用的技术和人文体验服务；但同时也会面对其他手机厂商更为激烈的市场冲击，能够“替代”华为在全球市场与苹果、三星掰手腕，还要看vivo自身的实力积蕴和发展表现。
机遇与挑战是并存的。对苹果、三星、小米这类竞争对手来说，vivo进军欧洲市场意味着市场份额竞争压力加大，为了抢占更多的用户群体其他手机厂商不得不拿出更优质的产品、价位、技术、服务来打动用户，在全球化市场与三星、苹果这类国际厂商直接进行较量。
从客观角度来看，vivo选择的这种以体育赛事撬动市场获得用户认可的“本土化”战略的成功率还是很高的，作为用户我们希望vivo在更多国际化赛事中出现，揽获更高品牌知名度、带给用户更多高配低价的产品之外，激励其他国产手机品牌共同努力，提高国产品牌在国际市场的影响力，在全球手机市场拥有更多话语权，共同致力于高端技术研发，减少对供应链技术依赖，用自主自研技术规避行业垄断霸凌，造福用户同时共同推动行业发展。返回搜狐，查看更多